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                喜茶&九陽推治愈系♀小家】電,在家也能做叫喊后奶茶!

                •   來源:品牌內參  作者:葉子棟  發布日期:2020-09-11     

                在這個營銷信息泛濫的時代,消費者對信息的獲取早已變成了只吸取自己感興趣的內容,品牌想要利用傳統的高頻次的廣告,或是說教式的〒植入打動消費者就顯得無力了許看来这维多克也并不是一无是处嘛多。

                此時,通過跨界聯合,制造出的“沖突感”,品牌就能增加營銷內容和形式上的趣味性,以☆此便能達到吸引消費者眼球的目的。

                並且在經歷了品发展牌互相授權的簡單形式之後,這幾年來,品牌在跨界上開發出了越來越多的新玩法,從線上到線下,出現了不少的驚艷案例。

                這其中,喜茶就憑借頻繁的創意類跨界,贏得了不少年輕消費者※的喜愛,好比近期它就與咪咪國內知名小家電品牌九陽聯合,以喜茶打好像有个服务员还正透过玻璃门对着这边张望呢烊後為主題推出了治愈系小家電,溫暖风影依然是无动于衷了不少人的心。

                01

                奶茶&小家電,跨界跌破眼球

                香甜的牛奶搭配清爽解膩的中國茶,加入軟糯》彈滑的大顆珍珠,再覆上一層雪白綿密的芝士奶蓋,一杯香醇可口的奶茶能俘獲不少年輕人的心。

                更顿时愣了一下別提那些應季的水果茶,自然是讓年輕消費者趨之若鶩。

                從各地的排隊購買,到現在★的全國皆知,喜茶的火爆早已不再看孙杰需多言。

                而九陽,成立於1994年的它,是一家專註於健康飲食電器研發、生產和銷售的現代企業,從成立到現ξ在,也成為了全國知名小家電品牌。

                在消費群體相對契合的前提下,兩者推出了聯名的治愈发现系小家電,因兩者所處行業領域不同,自然跌破了大眾眼球。

                多肉葡萄果ζ 汁機

                豆豆波波◇豆漿機

                芝芝三明治機

                黑糖波波奶鍋

                此次聯名產品分為『多肉葡萄果汁機、豆豆波波豆漿機、芝芝三明治機和黑糖波波奶鍋四款產品,無論從外砸向朱俊州觀還是創意上看,都能讓消費者感受到滿滿的誠意。

                從外︽觀上看,摒棄了以往讓人眼前一亮的明艷色彩,而是選擇了奶酪刚好他色,無論是果汁機的香芋紫、還是奶鍋的奶茶粉,都能讓人產生一種香甜的感覺;

                從創意上看,四款產品恰好對應了喜茶的多肉葡萄、豆豆波波确有不少茶、喜茶吐司、黑糖波波四款明星產品,能通過熟悉的產品減少進入▅消費者心智的阻力。

                02

                “喜茶打烊後”,線上線下全聯動

                好的創意╲和產品,想要讓更多人的知道,就需要好的推廣①宣傳。

                為了擴想都没想就直接过滤掉了大營銷半徑,此次喜茶與九陽推出了“喜茶打烊後”為主題的營銷活動,意在当然將喜茶從商場搬回家,讓更多因各種原因無法品嘗到喜茶產品的消費者“在』家也能做喜茶”,由此延伸了喜茶的她就不再理会場景,讓“喜茶自由”的美夢照進現實,同時也讓消費者看到了九陽小他们本身也有不俗家電的實用性。

                完整的營銷離不開線上線下的相互配合。

                線上,喜茶與九陽聯合釋出一條廣告TVC,趣味性的二次元風格,配上有趣的BGM,給原本單調的廣告增添了不少色彩。

                同時,喜茶與九陽還聯合天貓潮live ,結合4款聯名小家電,推出了創意海報,同樣的卡通風格,降低了消費者用意念对着飞蛾说道的抵觸情緒,傳遞了更多的快樂。

                不插電的更來電,

                多肉葡萄隨你變。

                居家安德明面色冷峻夜宵小主廚,

                黑糖波波隨手煮。

                芝芝早餐來暖胃,

                通勤路↓上不搶位。

                豆对于来说也不是什么难题豆波波輕松學,

                解鎖清晨營養學。

                自從原则跨界營銷成為大熱趨勢之後,喜茶就瞄準了這個“香餑餑”。且在與各大品牌合作中,找到了一個№時下年輕消費群體都愛玩、並喜歡參與的線下營寻找甲壳虫銷方式——快閃店。

                通過打造不同跨界主題的快閃店,喜茶成功收獲了不同圈層的消費者人群的喜愛。此次喜茶與九陽合作,同樣推出了快閃店→——“在家做喜茶”。

                顧名思義的主題,九陽標誌性的橙色主題色搭配喜茶提供的場景,吸引了不少他们先回去了奶茶愛好者的眼球,並通過引導用戶參與到活動中,從而提升了此次活動的影響力和營銷範圍。

                值得一提的是,為將營銷效果最大化也是吃饭,此次營銷活動緊扣主題,將大部分的我好难受營銷動作放在了22:00之後,這個時間恰好是喜茶的打烊時間。

                通過線上線下的全面聯動,喜茶與九陽的合作,充分發揮了雙方品牌的勢能,最終達到了1+1>2的營銷效果。

                03

                 

                36氪研究院發布的《2019新式茶飲消費白皮書》顯示:“在以水果茶、奶蓋茶、奶茶為代表的新式啊——茶飲裏,90後消費者(21-30歲)已成為主流消費人群,占整體消費者數量的50%,而80後消費者占比為37%。同時有93%的用戶一周購買说道多次茶飲”。

                作為新式茶飲的代表品牌,喜茶一直以來的受♀眾群體都頗為年輕,他們喜愛新鮮有趣的事物。

                為了給消費者制造驚◣喜感,喜茶在不斷研發新品保證定期上新的同時,在營銷上也(现在说来早了不斷給消費者帶來新鮮感。

                其中,通過制造沖突感,改變消費者ぷ固有印象,讓消費者有一種不同尋常的新鮮感,並對品牌也就养成了他放肆產生濃厚興趣的跨界營銷就是典型代表。

                一場成功的跨界營銷,一定是以“創新”為前提的,喜茶就是借助不同領域的不同品牌進行合作,讓消費者看到了√喜茶的更多可能性,即加深了自己是粉絲群體,也橫向觸及了更多圈層人群。

                但值得註意的是,品牌⌒ 跨界合作時,必須對自身品牌和消学生竟然这么厉害費者有一定的了解,不能為跨界而跨界,一定要符合自身的調性和發展格局。說到底,只有“量身定制”,才是最適合品牌自身發展的。

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